天游时时彩登录网址 全网首位常驻虚拟游戏角色主播"灵狐"出道,CF实现IP想象力再升级

时间:2020-09-29 14:37来源:90分钟ok足球比分 点击:

原标题:全网首位常驻虚拟游戏角色主播"灵狐"出道,CF实现IP想象力再升级

“灵狐姐操作真的下饭。”

“为了灵狐姐我专门下了斗鱼!”

“笨狐目测0-10~”

8月15号,伴随着密集的弹幕,CF旗下最具知名度的女性角色“灵狐者”,迎来了她在游戏外的“二次出道”——成为全网首位常驻虚拟游戏角色主播。

(“灵狐”宣布常驻直播)

栩栩如生的3D形象,实时快速的互动,无比自然的神情姿态,不得不说,直播一比一还原了玩家心目中的“灵狐”,让笔者有些意外。灵狐直播中竟然调侃自己是一个送外卖主播,与平时高冷的御姐形象形成了反差;此时的她,不再是游戏里单纯的战斗角色,而是鲜活生动、有血有肉的真人化KOL。

(灵狐“下饭”直播集锦)

碎了一地的次元壁,新奇的互动体验,引爆了玩家们的强势围观热潮,PDD、大司马等头部主播也纷纷现身打赏。“灵狐”直播间一举跃升至穿越火线品类第二名,最高热度达220万,玩家发送弹幕多达17万条。面对众多热情互动,“灵狐”毫不怯场,应对自如,“灵狐明天见”和“灵狐天天见”,成为玩家的弹幕心声。

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一直以来,直播作为一种强共鸣、强参与的渠道,是游戏包括行业不容忽视的一种沟通路径,而虚拟主播,作为近年来兴起的一个热门赛道,也吸引了众多厂商争先尝试。但让一名游戏虚拟角色成为平台常驻主播,CF第一个吃螃蟹。这背后的考量,值得一探究竟。

从游戏角色到渗透生活

不断升级的用户沟通

3月13日,一名ID为“中华少年”的玩家,观看CF知名游戏角色“灵狐”的一场直播首秀后有感而发,在《穿越火线》(以下简称CF)掌火论坛写下了一篇长文,成为今年CF官方掌火社区高热贴。他这样感慨:“我们和灵狐姐一样,只是个玩家,游戏最初的体验者,追求着纯粹的快乐!”

(玩家在掌火发布的灵狐直播观后感)

这背后,到底是如何通过缔结情感羁绊,打造出一个用户心中的游戏符号呢?

作为游戏中最受欢迎的女性角色,穿越火线官方在打造灵狐这个IP符号上其实颇费心思,从游戏中的“灵狐者”,到2016年作为虚拟代言人“CF灵狐”正式出道,再到2017年接管穿越火线官方微博B站、快手等各大平台的账号,每一步都是官方与玩家的距离缩短、沟通升级。而直播的尝试,相当于让灵狐从幕后走到了台前,从文字沟通变成了具体可感的画面形象。生动有趣的实时互动,自然传递的亲切感都让玩家极易感知。

(灵狐接管各大平台的账号运营)

在直播内容的设定上极力做到丰富,包括拓展读信栏目布局、联动直播内容、设立专属粉丝福利等等,能看得出来,“灵狐”正变着花样地满足着粉丝们的需求,即便在日播这样的高频率中,也力求不让观众们感到乏味和厌倦。同时,在直播中会有这样的水友赛环节天游时时彩登录网址,直接通过游戏本身去和玩家进行沟通天游时时彩登录网址,极其特别的互动形式天游时时彩登录网址,成为直播中的一个优势所在。

然而天游时时彩登录网址,解决“灵狐”与观众见面的第一步之后天游时时彩登录网址,对一名常驻虚拟游戏角色主播而言天游时时彩登录网址,如何才能让玩家在最初的新鲜感和猎奇心消退后天游时时彩登录网址,还能保持持续的关注和热情?这意味着要在人设创作上天游时时彩登录网址,做出更为深入和细致的打磨。

(“灵狐”直播中的玩家弹幕高频词分析)

所幸天游时时彩登录网址,这样的工作天游时时彩登录网址,始终在细致而无声地推进着。如果仔细对比3月时“灵狐”的首秀直播和8月15日的“灵狐”首次常驻直播,就会发现,如今的“灵狐”较之几个月前,从声音的自然程度,到抛梗接梗的自如程度,都大有进步。日播后的她,身上有了更多个性鲜明的梗点,不光“操作下饭”还会“原创歌曲”,甚至“唱着唱着光速下播”,总之,越来越像个饱满立体的“人”了。

另值得一提的是,“灵狐本狐”的微博小号悄然开通。外表高冷御姐的“灵狐”居然也可以非常接地气,这样的反差感和她在直播中偶尔流露出的“呆萌”不谋而合。在个人微博上,“灵狐”活跃地分享着自己的上分日记,偶尔也会发一些生活日常,甚至还会拍摄VLOG,一个有血有肉的微博KOL跃然纸上。此外,“灵狐”本人甚至空降了粉丝QQ群,与粉丝零距离互动。

(“灵狐”开通KOL气质的小号微博)

为了让用户能够获得更贴近、有趣的实时互动和反馈,CF一直在不断摸索,如何缔造一个CFer心中的游戏符号,能够与用户产生真正的交流,从而凝聚起对游戏、品牌的情感。

这些说起来简单,其实是个长期、琐碎细致同时需要大量灵感的工作。唯有在社交和直播平台上逐步填充,打磨她的个性及情感故事,形成一整套完整自洽的人设与故事,进而才能带给玩家深度的互动感与参与感,并与之建立深厚而长久的羁绊与信任。

接下来,“灵狐”究竟会成长为怎样一个有趣有梗的主播?日播所沉淀的养成和陪伴感,自带走心效果,易于获得玩家的情感共鸣和心理认同,因而不仅天然具备聚拢玩家和“固粉”的能力,也更能藉此提升产品在玩家中的口碑和品牌效应——坚持做真情实感的用户沟通,走下去就对了。

从顶级游戏IP到人格化IP孵化

一路向新的品牌深化之旅

毋庸置疑,CF作为腾讯旗下的头部游戏产品,其影响力不可轻视。运营十二年间,CF端手游累积亿级用户。2016年,CF品牌荣登中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜游戏榜TOP10”。2019年,3D动画《穿越火线:幽灵计划》上线腾讯视频,播放量达2.3亿;今年7月底,由鹿晗、吴磊等主演的超级网剧《穿越火线》,上线仅一个月,便在豆瓣斩获近9万人、获得8分的高口碑分数。可以说,CF这两个字母,不仅代表了一代人的青春,其热辣火力更是一直延续至今。

如此坚实的IP影响力,为“灵狐”主播的横空问世,奠定了盘面、夯实了基础。而这一次,CF选择将IP的想象力落地为孵化人格化IP。

为什么是人格化IP?对于大部分游戏产品而言,核心玩家圈层文化原本是相对独立且完整的闭环,只通过游戏本身去触达外围用户,效果往往不够理想。但倘若有一个更具辨识度和亲和力的人格化IP的加持,类如迪士尼对应着米老鼠、任天堂对应着超级玛丽……那么新用户对于产品和品牌的感知,便能够从众多冗杂信息中脱颖而出,迅速传递和建立。

(近年来一直在CF担任虚拟代言人的“灵狐者”)

事实上,早在2016年,CF就率先开启了虚拟偶像的尝试,正式成为腾讯游戏首个推出“虚拟代言人”的产品品牌。2016年7月,在CF手游超级联赛开幕会上,由游戏角色刀锋、灵狐、小斯、小沃和小特组成的CF BANG以虚拟代言人的形式正式与广大玩家见面。

随后,CF在虚拟代言人打造的路上不断寻求技术突破和玩法创新。如与肯德基合作时,以肯德基爷爷化身K上校进入游戏、游戏角色空降肯德基门店的双向植入方式尝试IP融合;与别克、Five口香糖、吉列等系列品牌合作时,CF BANG也成为了跨界联名产品的代言人,沙漠飙车、刮胡子等广告创意,也让虚拟与现实得以进一步交融;而CF与361°推出联名“枪鞋”系列时,CF BANG的“刀锋”与任嘉伦共同担任了产品代言人,更进一步展示了虚拟代言人与真实明星交互的可能性。

(火线盛典上CFBANG演唱主题曲《穿越火线》)

接下来,CF的选择,是让“灵狐”以虚拟主播的身份,进一步贴近玩家。

这是一次大胆的尝试,但之于大环境而言,这种发展轨迹是有迹可循的。一则,当下虚拟技术已逐渐成熟,从虚拟偶像到Vtuber均涌现出不少可参考案例,虚拟代言人因而有条件得到“活化”和升级;二则,突如其来的疫情让许多年轻人选择足不出户,直播成为不少年轻人宅家的主要消遣活动,“虚拟直播”作为“宅经济”下触达用户的新渠道,大有可为。

(3月,“灵狐”首次以直播形式与玩家会面)

今年3月,在“火线宅家福利日”活动中“灵狐直播”被首度推出,获得了玩家强烈反响,灵狐在游戏里的下饭操作,激起了玩家初入CF时的青涩回忆;4月,虚拟代言人“灵狐”代表官方为荣誉玩家表彰嘉奖,对他们的付出表达感谢;7月,《穿越火线》网剧发布会,灵狐首次成为线上主持,现场献舞,带动直播热度近千万。

(灵狐在《穿越火线》网剧发布会上献舞)

8月15日这一天,“灵狐”首次成为常驻主播。从节点性直播到“日播”,为粉丝打造有沉浸感、温度感的日播体验。但这在实现上并非易事,仅就技术而言,整个直播流程,都需要虚拟直播技术支持,对技术性与稳定性都提出了极大考验。除此之外,“灵狐”还设置了许多预制动画和特效,包括真人捕捉实时表演动画、云端渲染等一系列技术手段,以实现超越真人直播的趣味互动。这些打磨与表现,最终让“灵狐”以真实可感的形象呈现在玩家面前。

如果说打游戏是“主播灵狐”的基本操作,那么真正突破虚拟与现实的边界,则在于直播互动的设定。通过与主播组队打CF、连麦策划、在线答疑等节目内容,实现更加紧密、更加快速的实时互动,从而滋生亲切感、引发共鸣,让“灵狐是活生生的人”这一认知稳稳落在用户心中。

一次次突破性的尝试,让玩家的热爱持续被点燃,更验证了“灵狐”之于CF品牌的价值:不仅游戏培养了稳固的自有渠道,使品牌自身的IP资产得以强化,灵狐直播与新版本活动的灵活结合,也极为有效地反哺了游戏产品——人格化IP 虚拟主播这条路,走对了。

(灵狐将在日常直播中演绎版本玩法、代表官方与玩家诚意沟通)

从制造“虚拟主播”到赋能主播生态

一荣俱荣的行业双赢之道

但也许,“灵狐”主播的问世,还会面临另一个诘问——在CF真人直播生态已经极为成熟的当下,“灵狐”与其他主播的差异性体现在哪里呢?

实际上,“灵狐”不仅不存在与真人主播同质化的问题,如果运营得当,更能为一众真人主播引流,进一步赋能CF主播生态。

究其原因,一则,在巨大的直播用户体量中,存在大量的潜在泛二次元用户,而以“虚拟主播”作为长线推广渠道的模式,天然撬动这些泛二次元用户的关注——也即是从“破壁”到“破圈”,从而为产品引入新鲜血液,提升CF端手游的活力与生命力;这些从直播转化而来的新用户,在深入体验游戏后,又会凭借其早已养成的直播用户习惯,前往真人主播处观摩与学习游戏技巧,继而拉动真人主播直播间热度,打造出良性的直播循环生态链;

二则,“灵狐”本身,也能够成为真人主播的“黏合剂”与“催化剂”。此前,即便是CF的头部主播,如年鹏和赵山河等,其直播内容也主要停留在“打游戏”上,但有了灵狐这样一个游戏角色的加入,则构建出了一个“CF主播×CF游戏角色”之间的梦幻联动,进而产生更多化学反应,演绎出更为多样的互动形式。例如,“灵狐”与年鹏连麦互动现场,便送出了一套自己的cos服装,让年鹏大胆尝试女装,“卖家秀和买家秀”的欢乐弹幕当场刷屏……

(年鹏收到灵狐亲手送的衣服,上演“灵狐者”大战“年狐者”)

可以说,“灵狐”的出现,像是给主播生态圈投下了一枚石子,在强大的涟漪效应中,赋能主播生态圈,让虚拟游戏角色主播带动了直播生态内容的进一步丰富。

(灵狐与茄子玩起成语接龙,茄子冒出口头禅“我带你们打”)

据悉,此后项目组还将围绕“灵狐”打造长线激活计划,如举办“灵狐杯”水友赛,并组织主播组队参赛,以直播 电竞的内容模式,对知名主播、民间高玩展开有序引导,继而对当下的CF直播生态进行有效的补强和放大——这正可谓是“灵狐”和CF直播行业的双赢局面。

“灵狐”直播,对于CF乃至整个游戏行业而言,是一次全新的探索和尝试,跳脱出直播领域,它仍潜藏着巨大的想象空间,譬如:

其一,虚拟角色的高自由度,本身就提供了大量的二次创作和二次传播的可能,有助于游戏最大化其文化价值,并通过文化内涵的累积和沉淀,在新用户中打开局面,有效延长产品生命周期;

其二,虚拟角色IP同样能够带来商业模式的创新,在游戏之外,以直播打赏、品牌植入、周边开发、广告代言等方式对衍生市场进行多元化拓宽,从而最大化提升变现能力,进一步延伸与赋能品牌的商业价值。

“灵狐”已在路上。“灵狐”又究竟能走多远?也不妨让我们在今后的直播中,保持想象,拭目以待。

新京报贝壳财经讯(记者 张冰)8月11日,新京报贝壳财经记者从北京奔驰官方获悉,在继2019年产量突破50万辆后,北京奔驰今年上半年产量完成26万辆,同比增长率跑赢大盘。同时,北京奔驰官方透露,一个月前,第三百万辆发动机已正式下线;年内,其将实现第三百万辆整车下线。值得注意的是,今年恰逢北京奔驰成立15周年。2005年,奔驰品牌落户北京,结束了北京市汽车工业没有豪华品牌的历史。在中德股东双方的战略部署下,北京奔驰逐步构建起智能化制造体系,持续提高产品的成熟度与稳定性。2016年,北京奔驰迎来第一百万辆整车下线。以此为基础,北京奔驰的产品矩阵不断丰富。随着全新梅赛德斯-奔驰EQC纯电SUV、全新梅赛德斯-AMG A 35 L在北京奔驰先后投产,北京奔驰成为国内首家实现轿车、SUV、纯电动车以及高性能车全覆盖的豪华汽车制造企业,其在产车型包括长轴距A级车、长轴距与标准轴距C级车、长轴距E级车、GLA SUV、GLB SUV、长轴距GLC SUV、EQC纯电SUV及AMG A 35 L。同时,北京奔驰也实现了在梅赛德斯-奔驰全球生产体系和网络中的角色质变。2014年,北京奔驰制造生产的缸体、缸盖、曲轴三大发动机核心部件出口德国;2019年,北京奔驰又首次实现了发动机整机出口。意味着其在核心零部件加工、整机装配与测试等方面的全流程品质,已满足梅赛德斯-奔驰的全球统一标准。此外,面对近年来全球汽车行业“新四化”的变革浪潮,北京奔驰正加快转型升级。2017年,北汽集团与戴姆勒公司规划布局北京奔驰大力发展新能源的未来。2019年,北京奔驰EQC纯电SUV正式投产、北京奔驰动力电池工厂正式落成。15年时间,北京奔驰工业总产值实现47倍增长,并连续四年突破千亿元。新京报贝壳财经记者 张冰 编辑 李薇佳 校对 薛京宁

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